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京东“黑五”数据显示 海外保健品成新消费热潮
2018年11月30日 10:26
来源:中新网重庆  评论:

  上周末,“黑五”接棒“双11”,掀起了又一轮消费高潮,虽然都是以买买买为核心的购物节,但是外来的黑五和土生土长的双11在消费表现上还是表现出了明显的不同。

  有分析认为,“黑五”作为购物节在中国的兴起是跟中国新中产人群的成长同步的。一方面,随着有着良好教育背景和更开阔眼界的80、90后成为消费主力,对于国际消费文化及国际品牌有着更高的认知度和青睐;与此同时,跨境电商平台的基础设施能力的大幅提升、首届进博会对进口商品的拉动以及消费升级下人们对生活品质的更高要求,使得在保健、美妆、个护、母婴等品类中有诸多明星产品的海外商品受到中国消费者欢迎。

  85、75后人群是“黑五”的主力消费人群

  85后和75后用户比其他年龄层用户给予了黑五更大的热情,在整体下单用户占比中较双11更高,26-35岁的85后人群在黑五下单用户中,占比超过45%,成为绝对的消费主力。而95后及银发族用户对黑五的热情相较于双11则有所下降。

  白领和教师在黑五爆发消费力

  京东大数据显示,无论双11还是黑五,白领、小镇居民和教师都是绝对的消费主力,双11时,小镇居民购买热情最为高涨,下单用户数位居排行榜TOP1,而在本次黑五期间,白领和教师群体则展现出更强的爆发力,超越小镇居民成为下单用户占比的TOP1和TOP2的群体。

  一二线城市用户下单占比超过51%  广东、北京、江苏、上海、四川领跑

  一二线用户对黑五的热情更高,在黑五下单用户中占比超过51%,一线城市无论在销量还是销售额排行中均是TOP1,三至六线用户在黑五期间的下单热情相较于双11则有所回落。与此同时,数据显示,36-45岁的用户对于黑五的热情远远高于16-25岁,在三至六线城市用户中尤其明显。

  广东、北京、江苏、四川、上海是两次大促期间下单用户数最多的TOP5地区,只是,上海用户在黑五的爆发力更高,超过四川跃居第四位。此外,辽宁、天津、黑龙江的用户在黑五期间表现出了更大的热情,下单用户数有明显的上涨。

 快消品类领涨 保健品绝对C位

  相比双11,黑五期间无论是销量还是销售额上来看,消费都在向更多的品类扩展。京东大数据显示,跨境网购的趋势也已经从箱包、首饰等奢侈品逐渐转移到母婴、美妆、保健等快消品类,今年尤其以保健品增长最为显著,不论年龄、职业、地域,保健品在消费排行榜上处于绝对的C位。

  而相较双11,不同年龄层的用户在黑五期间也有着不同的消费偏好,15岁以下的消费者,更喜欢买数码产品,16-25岁的消费者更聚焦买保健产品和潮牌服饰,26-35岁的消费者在黑五期间买了更多的母婴产品和电脑,36-45岁的消费者入手了更多的保健品和生鲜,46-55岁的消费者最钟爱保健品。

  而从职业属性来看,白领在黑五期间下单了更多的服饰和厨具,教师们下单了更多的生鲜,而小镇居民们更热衷于买汽车用品和洋酒。

  海囤全球 知名品牌的明星产品最受追捧

  京东海囤全球平台上top100的单品中, AHC神仙水、IPSA流金水、黛珂的小紫瓶、日本的santen眼药水、美国的鱼肝油、Swiss的钙片、澳佳宝Blackmores的氨糖软骨素、花王和尤佳妮的纸尿裤、爱他美的奶粉、美国Zidane的蓝牙耳机、任天堂的游戏机、碧然德Brita的净水壶、戴森的吸尘器、飞利浦的剃须刀、美孚机油等都榜上有名。

  30岁以下更爱美 30岁以上爱保健 各年龄层青睐的全球购TOP商品

  15岁以下的用户,在海囤全球平台上购买的top100单品中:Swisse的蜂蜜面膜、施华蔻的洗护发套装、日本景田Canmake的粉饼、Champion的防晒帽、可特(Kettle Brand)薯片、膳魔师的保温杯、Zidane的蓝牙耳机、KIKO的口红等位居前列。

  15-26岁的用户,在海囤全球平台上购买的top100单品中:任天堂的游戏机、九朵云的马油膏套装、城野医生的毛孔收缩水、泰国的榴莲干、韩国AHC的神仙水套装以及日本santen眼药水等位居前列。

  26-35岁的用户中,在海囤全球平台上购买的top100单品中:妮飘(Nepia)的拉拉裤、花王的尿不湿、美素佳儿的奶粉、美德乐的防溢乳垫和储奶冰包、韩国春雨的蜂蜜水乳套装、泰国的燕窝、美孚机油等名列前茅。

  36-45岁的用户,更喜欢购买的则是LAMY的钢笔礼盒、日本santen眼药水、美国的凡士林,德国的贺本清、加拿大的海豹油、GNC保护心脏的辅酶Q10软胶囊、戴森的吸尘器和嘉实多的机油。

  46-55岁的用户,买的更多的是碧然德Brita的净水壶、普丽普莱(Puritan’s Pride)的维骨力胶囊、日本久光的镇痛膏药、泰国的燕窝、凡士林、戴森的吸尘器,飞利浦的剃须刀以及美孚机油。

  56岁以上的银发族,最喜欢的单品则包括美可卓的高钙奶粉、韩国去眼袋和提拉紧致的土豪金眼霜、预防三高的加拿大海豹油、日本红曲纳豆降三高和血糖的激酶片、手磨的咖啡豆机以及碧然德Brita的净水壶。

  学生/工人最护肤 办公室人士最健康 各职业人群青睐的全球购TOP商品

  白领用户,购买最多的是专业的HIFI运动蓝牙耳机、化妆蛋、进口低脂谷物冲饮早餐燕麦片、辅酶Q10软胶囊、生发养发护发缓释片等。

  学生群体,购买最多的是BB霜、化妆蛋、缓解疲劳的眼药水、睫毛膏和洗面奶。

  工人/服务业人员,购买最多的是保湿水乳套装、保湿舒缓的爽肤水喷雾、HIFI运动蓝牙耳机、口红和机油。

  公务员和事业单位的消费者,购买最多的则是印尼的泡面、泰国的燕窝、新西兰的蔓越莓精华胶囊、进口的水果燕麦片以及进口儿童奶粉。

  医务从业者,购买最多的是泰国的燕窝、美国的深海鱼油胶囊、进口的洗发护发产品、进口奶粉以及进口的麦片和婴幼儿辅食。

  金融从业者,购买最多的是美国进口的无麸质海盐饼干、原装进口的机油、营养果蔬代餐粉、有机水果原液、泰国进口燕窝等。

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【编辑:高吕艳杏】
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